Crossmediale Kampagne

Die LEAP-Kampagne war die größte zusammenhängende Kampagne, die wir neben zahlreicher anderer Digitalisierungsprojekte für unseren Stammkunden GEMÜ umgesetzt haben. Auslöser war die Umstellung auf einen neuen plattformbasierten Produkt-Workflow, den es intern wie extern zu kommunizieren galt.

Das Keyvisual: The story behind

Das Projekt startete mit der Entwicklung eines Keyvisuals, das für den Schritt in die Zukunft stand. Aus dem Schritt machten wir einen Sprung und so stand sehr schnell der griffige Claim LEAP INTO THE FUTURE. Der Sprung wird in der Dach-Kommunikation wörtlich auf einen Menschen übertragen. Die Plattform steht dabei gleichzeitig für das nächste, höhere Level und die Plattformstrategie selbst. Es ist ein großer, kraftvoller Sprung, der jedoch mutig und mit positivem Blick in die Zukunft gewagt wird. Für die Konzeptphase wurde primär mit dem KI-Tool Midjourney gearbeitet, um verschiedene Varianten und Looks zu diskutieren.

Die Trailer: Storytelling mit Gänsehaut-Garantie

Um das Keyvisual zu verwirklichen, wurde ein 3D-Charakter mit Character Creator und Houdini erstellt, ebenso das Szenen Setup mit der Plattform. Für die 3 Trailer, die zunächst intern und schließlich auch extern neugierig auf die Kampagne machen sollten, wurde die Story um den Sprung herum entwickelt. Der Springer steht dabei für GEMÜ, in der internen Kampagne animiert er die Mitarbeitenden zum mutigen Sprung auf das nächste Level. Extern lädt er potenzielle Kunden ein, die neuen Produkte auf der ACHEMA zu entdecken. Diese bleiben bis zum Ende der Trailer nur vage angedeutet und geheimnisvoll.

Die Landingpages: Enthüllungen im Monatstakt

Nachdem die LEAP-Kampagne intern erfolgreich verlief, galt es in den nächsten Monaten vor der ACHEMA den Spannungsbogen für die Kunden von GEMÜ zu spannen. Dies erreichten wir in erster Linie mit einer schrittweise ausgebauten Landingpage, die in 4 Stufen nach und nach mehr über die Geschichte von LEAP INTO THE FUTURE und die Produkte enthüllte. Den ersten Teaser setzten wir mit einer in Spline umgesetzten Seite, die neben dem ersten Trailer auch Text-Snippets enthielt, die auf die Weiterentwicklung des GEMÜ Produkt-Workflows hinwiesen. Die Besonderheit: statt vertikal bewegt sich der Nutzer durch Scrollen in Echtzeit in die Tiefe des Raumes, was gleichzeitig auch den ersten Trailer aufgreift und den Nutzer so in die Rolle des Springers versetzt. Es folgte eine weitere Seite  im geheimnisvollen dunklen LEAP-Look, die in mehreren Stufen weitere Infos darüber preis gab, wofür LEAP steht und welche Benefits die Kunden erwarten. Aktuell stellt die Seite auch die ersten Produkte der neuen Generation vor.

Renderings und Kurz-Clips: Die perfekten Begleiter für Social Media und Print

Auch in der Produkt-Kommunikation hebt die Plattform symbolisch die neuen Produkte ins Rampenlicht. Der Hashtag #LEAP erinnert dabei an den Sprung, den GEMÜ damit gewagt hat. In diversen Flyern, Anzeigen, Postings und Screensavern kamen Renderings und animierte Kurz-Clips rund um den Springer und die Produkte der neuen Plattform-Generation zum Einsatz. Dabei wurde stets auf die Einheitlichkeit und den Wiedererkennungswert der Kampagne geachtet. Für den LEAP Flyer entwickelten wir das komplette Design.

ACHEMA 2024: Das Finale

Im Juni 2024 wurden auf der ACHEMA schließlich die neuen Produkte der Öffentlichkeit präsentiert. Der gesamte GEMÜ Messestand erstrahlte im LEAP-Look. Kleine Plattformen wurden gebaut, um die neuen Produkte buchstäblich auf ein neues Level zu heben. Der Springer sprang von Monitor zu Monitor und überall erstrahlte der Claim LEAP INTO THE FUTURE. Flankiert wurde das moderne Stand-Design von einer TOLED-Touchanwendung, über die man die neuen Produkte explorativ erkunden konnte, sowie eine Mixed-Reality-Anwendung unter dem Einsatz neuster Technologie, die das Ventil der Zukunft virtuell in den Messestand integrierte. Online wurde der Messeauftritt im Digital Showroom begleitet – natürlich ebenfalls im LEAP-Design.

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